Стратегия развития бренда

УГЛУБЛЕННЫЙ КУРС О ВЫВОДЕ И ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА НА РЫНКЕ. ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — РАЗВИТИЕ У СТУДЕНТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ И СФОРМИРОВАТЬ У КАЖДОГО СВОЙ НАБОР ПРАКТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ И БИЗНЕС-ЗАДАНИЙ.

Формат обучения

Вся практическая работа поделена на две части:

• Работа в команде над обучающим проектом. В конце курса происходит командная защита разработанных проектов;
• Отработка изученного материала на собственном проекте. В течение недели после окончания курса у каждого студента будет возможность презентовать решения для своего бизнеса/проекта в видеоформате и получить обратную связь от лектора по разработанным решениям.

Каждую субботу у студентов будет возможность задать свои вопросы лектора по пройденному материалу в формате часового вебинара (12:00–13:00).

Ожидаемый объем загрузки: от 10 до 15 часов в неделю. Из них занятия дважды в неделю три часа. Остальное время — работа над дипломным проектом.

Практическая польза

• развитие стратегического и креативного мышления;
• развитие эмпатии, навыков ведения диалога по поиску глубинных мотивов покупателя;
• методика сотворения инновационных решений;
• инструменты для самостоятельной организации и проведения глубинных интервью;
• методика определения уникальной позиции бренда;
• система пошагового планирования рекламной кампании вплоть до коммуникационных решений на отдельных медиаканалах.

Программа

НАВЫКИ СТРАТЕГА:

• критическое мышление;
• стратегическое мышление;
• латеральное мышление.

ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ:

• анализ рынка и категории;
• анализ конкурентного поля;
• анализ целевой аудитории.

ПОИСК И ФОРМУЛИРОВАНИЕ КОРНЕВЫХ ПРОБЛЕМ БИЗНЕСА:

дерево Голдратта

ФОРМИРОВАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ ПРОДУКТА/УСЛУГИ/РЕШЕНИЯ:

• анализ функциональных и эмоциональных атрибутов продукта;
• поиск/создание отличных свойств продукта;
• инструменты создания инноваций в категории;
• определение целевых сегментов аудитории;
• формулировка ценностного предложения бренда.

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДА:

• выбор точек роста бизнеса;
• постановка бизнес-, маркетинговых и коммуникационных целей;
• создание плана достижения целей.

КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПЛАН:

• план изменения мысли/поведения человека;
• формулировка рекламных сообщений;
• выбор каналов и медиа;
• создание креативного брифа.

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор Arriba! Creative Agency. Основатель школы маркетинга и коммуникаций "Багаж". Совладелец школы английского языка Hotspot. Член жюри Cannes Young Lions. Преподаватель kmbs (Киево-Могилянская бизнес-школа). Более 15 лет опыта работы. Клиенты: Heinz, Microsoft, Gallina Blanca, Le Silpo, Eva, Галичина.