Стратегія розвитку бренду

ПОГЛИБЛЕНИЙ КУРС ПРО ВИВЕДЕННЯ І ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ НА РИНКУ. ОСНОВНЕ ЗАВДАННЯ КУРСУ — РОЗВИТИ У СТУДЕНТІВ СТРАТЕГІЧНЕ МИСЛЕННЯ І СФОРМУВАТИ У КОЖНОГО СВІЙ НАБІР ПРАКТИЧНИХ ІНСТРУМЕНТІВ ДЛЯ РОЗВ'ЯЗАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ І БІЗНЕС-ЗАВДАНЬ.

Формат навчання

Уся практична робота поділена на дві частини:

• Робота у команді над навчальним проєктом. Наприкінці курсу відбувається командний захист розроблених проєктів;
• Відпрацювання вивченого матеріалу на власному проєкті. Протягом тижня після закінчення курсу кожен студент матиме можливість презентувати рішення для свого бізнесу/проєкту у відеоформаті й отримати зворотний зв'язок від лектора за розробленими рішеннями.

Щосуботи у студентів буде можливість поставити свої запитання лектору щодо пройденого матеріалу у форматі годинного вебінару (12:00–13:00).

Очікуваний обсяг завантаження: від 10 до 15 годин на тиждень. З них заняття — двічі на тиждень три години. Решта часу — робота над дипломним проєктом.

Практична користь

• Розвиток стратегічного та креативного мислення;
• Розвиток емпатії, навичок ведення діалогу для пошуку глибинних мотивів покупця;
• Методика створення інноваційних рішень;
• Інструменти для самостійної організації та проведення глибинних інтерв'ю;
• Методика визначення унікальної позиції бренду;
• Система покрокового планування рекламної кампанії, аж до комунікаційних рішень на окремих медіаканалах.

Програма

НАВИЧКИ СТРАТЕГА: 

• критичне мислення;
• стратегічне мислення;
• латеральне мислення.

ДОСЛІДЖЕННЯ Й АНАЛІЗ: 

• аналіз ринку й категорії;
• аналіз конкурентного поля;
• аналіз цільової аудиторії.

ПОШУК І ФОРМУЛЮВАННЯ КОРЕНЕВИХ ПРОБЛЕМ БІЗНЕСУ:

• дерево Голдратта

ФОРМУВАННЯ ДОДАТКОВОЇ ЦІННОСТІ ПРОДУКТУ/ПОСЛУГИ/РІШЕННЯ:

• аналіз функціональних та емоційних атрибутів продукту;
• пошук/створення відмінних властивостей продукту;
• інструменти створення інновацій у категорії;
• визначення цільових сегментів аудиторії;
• формулювання ціннісної пропозиції бренду.

СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ БРЕНДУ:

• вибір точок зростання бізнесу;
• постановка бізнес-, маркетингових і комунікаційних цілей;
• створення плану досягнення цілей.

КОМУНІКАЦІЙНИЙ ПЛАН:

• план зміни думки/поведінки людини;
• формулювання рекламних повідомлень;
• вибір каналів і медіа;
• створення креативного брифу.

МАКС БУРЦЕВ

Власник і креативний директор Arriba! Creative Agency. Засновник школи маркетингу й комунікацій «Багаж». Співвласник школи англійської мови Hotspot. Член журі Cannes Young Lions. Викладач kmbs (Києво-Могилянська бізнес-школа). Понад 15 років досвіду роботи. Клієнти: Heinz, Microsoft, Gallina Blanca, Le Silpo, Eva, «Галичина».