Курси по копирайтингу

Как идеи генерируются, дорабатываются, превращаются в тексты и становятся креативным рекламным продуктом – все это Вы узнаете на курсе Copywriting & Creative.

Здесь студенты научатся с нуля создавать отличные тексты, лексически яркие и выразительные. Также проведут работу над реальными текстами или собственными работами, чтобы выбросить из них лишнее и расставить акценты там, где требуется.

На курсах Вы ознакомитесь с различными формами рекламных текстов – нейминг, слоганы, сторителинг, сценарии для видеорекламы.

Обилие практических задач, рассмотрение тем курса на примерах реальных кейсов от заказчика, актуальный материал и современный подход к подаче – залог успешности курса. После обучения слушатели ориентируются в трендах копирайтинга, умеют решать практические задачи и обзаводятся кейсом для своего портфолио.

Выпускники курса могут:

• Создавать сильные, увлекающие читателя, тексты;
• Генерировать продающие идеи, используя технику брейнсторминга и другие;
• Взаимодействовать с клиентом через разные каналы коммуникации, используя свои тексты.

Курс подходит новичкам, которые хотят попробовать себя в роли криэйтора и зарабатывать деньги на своих текстах. Это обучение также будет актуально для копирайтеров, которые решили попробовать себя в сфере рекламы и создания продающих идей.

Программа обучения

Ознакомительная лекция и определение ожиданий от курса

• Креативность и мифы о ней. Homo scriptoris;
• Чем различаются копирайтер, контент-менеджер, криэйтор, райтер;
• Творчество или креативность – сходство и отличия;
• Особенности рекламного текста;
• Где искать музу криэйтору;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание.

Этапы развития идеи, начиная с брифинга и заканчивая созданием key visual и key message

• Что такое бриф;
• Что такое инсайт и как его не пропустить;
• Генерирование идей: брейнсторминг и другие техники;
• Теория RAM-проводника в рекламе и копирайтинге;
• Ключевой образ key visual и ключевое сообщение key message – как правильно составить;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Работа над курсовым проектом.

Психологическое воздействие рекламного текста и вижуала

• Как мозг воспринимает информацию и как это можно использовать;
• Теория когнитивного восприятия LC4MP;
• Типы восприятия разных структур мозга – рептильный, эмоциональный, рациональный;
• Когнитивный принцип «длинный тонкий» и представления о красоте;
• Правило 4S и его актуальность;
• Что такое НЛП. Эффективность психолингвистики;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Визуальная составляющая рекламного сообщения и ее роль

• Текст или картинка. Разница между подходом копирайтера и арт-директора к рекламному постеру;
• Особенности графики для рекламы и ее виды;
• Путь от идеи к реализации изображения;
• Вижуал: этапы разработки, от ТЗ для дизайнера до финальной картинки;
• Цвет и шрифт в рекламе;
• Понятие архетипа и его применение;
• Актуальные тренды визуальной рекламы;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Текст в рекламе – основы применения. Малые формы

• Нейминг и его типы (добрый, злой). Как создается нейминг;
• Слоганы и формулы их создания. Виды слоганов: добрые, злые;
• Заголовки. Создание заголовков – законы. Ошибки при создании заголовков;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Текст в рекламе – основы применения. Большие формы

• В каких случаях использовать большую и малую формы РП;
• Из чего состоит статья. Модульная система и принципы пирамиды Минто;
• Структура рекламного текста: начало, модули-топики, эхо-фраза или кода;
• Что такое PR-релиз и из чего он состоит;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Характеристики качественного текста – образность, выразительность, лаконичность

• Понятие ритмики текста;
• Понятие фигуры речи;
• Тренды вербальной коммуникации;
• Художественные средства выражения в тексте;
• Как убрать воду в тексте;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Что такое SMM. Копирайтинг для digital-маркетинга

• Построение контент-плана на основе SMM-стратегии;
• Визуальный формат и контент: виды;
• Правила и тренды написания текстов для соцсетей. Популярные ошибки;
• Платные рекламные объявления SMM – особенности текстового и визуального содержания;
• Как добиться активации пользователей с помощью рекламного текста – идеи и механики;
• Что такое OL и как с этим работать;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Тексты в цифровом пространстве. Баннеры и видеореклама. Сторителинг – король

• Реклама на ТВ и в интернете;
• Создание рекламы, начиная с формирования идеи и заканчивая синопсисом;
• Что такое сторителинг – законы и функции. Составляющие сторителинга: персонажи, драма, развитие сюжета и продукт;
• Создание сценария. Сториборд и аниматик;
• Создание баннерной рекламы по законам жанра кино. Типы и классификация баннерной рекламы, правила создания с точки зрения текстовой и визуальной части;
• Драма, сторителинг;
• Копирайтер и его участие в съемочном процессе;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: продолжение.

Тексты в цифровой среде. Современные форматы рекламы: спецпроекты, сайты, мобильные приложения, чат-боты и VR

• Реклама для мобильных приложений;
• Реклама для веб-страниц: виды, правила составления;
• Спецпроекты для интернет-изданий. Тематики и цель текстов;
• Тексты для чат-ботов: тематика и правила составления;
• Виртуальная реальность – применение в целях рекламы. Как работать с VR;
• Phygital – объединение цифровой и физической реальности для рекламы продукта;
• Правила составления презентации, тренды и направления;
• Примеры реальных кейсов;
• Домашнее задание;
• Курсовая работа: завершение.

Как проходит процесс обучения

Нет сомнений, что курсы это Ваш шанс на успешное трудоустройство. На занятиях Вы будете не только получать знания от наших практикующих преподавателей, Вы еще и научитесь применять их на практике. Наши специалисты всегда помогут решить проблемы, не оставят без внимания ни один из Ваших вопросов, ведь наша цель - обучить Вас качественно.

Преимущества «IT Cтолица»