Курс Веб-аналітика 4.0

Програма

1.  
   Основи вебаналітики
   Що таке вебаналітика
   Принципи вебаналітики
   Огляд основних метрик у вебаналітиці (клік, конверсія, види трафіку і т.д.)
   Бізнес-цілі, маркетингові цілі та цілі у вебаналітиці. “План відстеження”
   Базовий набір інструментів та знань для маркетолога та вебаналітика

2.  
   Знайомство з GA4 і GTM
   Що таке event-centric аналітика
   Особливості роботи трекера.
   ClientID (що таке, як працює)
   Реєстрація акаунтів
   Інтерфейс GTM
   Типи доступів в GA4 та GTM

3.  
   Налаштування збору даних на сайтах
   Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager
   UTM-мітки та інші ідентифікатори для трекінгу
   Налаштування збору даних про події на сайті через Google Tag Manager
   Налаштування конверсій в Google Analytics 4 

4.  
   Огляд Google Analytics 4 для аналізу трафіку
   Структура акаунту GA4
   Огляд стандартних звітів в GA4
   Робота з фільтрами та додатковими параметрами у стандартних звітах
   E-mail оповіщення
   Оцінка ефективності реклами в інтернеті на основі даних Google Analytics

5.  
   Поглиблений аналіз за допомогою Google Analytics 4
   Аналіз шляхів користувачів
   Моделі атрибуції
   Сегментація користувачів при роботі зі звітністю
   Користувацькі звіти. Робота з новим редактором звітів
   Налаштування аудиторій ремаркетингу Ads через Google Analytics

6.  
   Розширені можливості Google Tag Manager. Частина 1
   Відстеження відправки форм лідогенерації через Google Tag Manager
   Використання віртуальних сторінок для побудови воронок
   Відправлення подій за таймером
   Відстеження більш деталізованого (у порівнянні зі стандартним відстеженням у GA4) скролінгу в Google Analytics

7.  
   Розширені можливості Google Tag Manager. Частина 2
   Відстеження точного часу перебування на сторінці
   Facebook Pixel
   Динамічний ремаркетинг в Facebook та Google Ads

8.  
   Налаштування електронної торгівлі в Google Analytics 4
   DataLayer і принцип його роботи
   Особливості налаштування блоку розширеної електронної торгівлі GTМ
   Як написати технічне завдання програмісту для налаштування розширеної електронної торгівлі
   Налаштування тегів для відправки даних по електронній торгівлі в Google Analytics

9.  
   Проведення A / B тестів на сайті для підвищення конверсії
   Як шукати зони росту на сайті і формувати гіпотези щодо поліпшення конверсії
   Що таке А / В тестування і навіщо його використовувати
   Запуск першого тестування сайту
   Аналіз результатів тестування сайту

10.  
    Наскрізна аналітика
    Побудова наскрізної аналітики
    Знайомство з Google BigQuery для побудови наскрізної аналітики 

11.  
    Огляд платформи PowerBI та її компонентів для створення дашбордів на основі даних з різних джерел
    Підключення power BI до різних типів джерел
    Інструменти очищення та перетворення даних
    Побудова моделі даних
    Додаткові розрахунки та інструменти аналізу
    Публікація дашбордів та розмежовування доступу

12.  
    Огляд Looker Studio
    Що таке конектори, та які конектори підтримує Looker Studio
    Знайомство з робочою областю Looker Studio. Типи візуалізації даних
    Імпорт даних та побудова звіту
    Об'єднання даних з різних джерел в межах одного звіту
    Обчислювані поля та формули

13.  
    Google Analytics для Firebase
    Поняття Firebase
    Google Signals для ресурсів Google Analytics 4
    Налаштування збирання даних для додатка
    Створення UAC кампаній

14.  
    Мобільна аналітика застосунку
    Відмінності mobile і web аналітики.
    Інструменти
    Кейси

15.  
    Аналіз даних
    Аналіз ефективності реклами
    Аналіз продуктів
    Аналіз аудиторії та клієнтів
    Що таке LTV і які є методи його підрахунку
    Регулярні вирази в роботі аналітика
    Використання технології динамічного колл-трекінгу для аналізу джерел трафіку відвідувачів, які роблять замовлення по дзвінках
    Формування висновків та прогнозування результату

16.  
    Додаткові інструменти вебаналітики. QA сесія
    Огляд Hotjar, Plerdy, Microsoft Clarity