Курси з копірайтингу

Як ідеї генеруються, допрацьовуються, перетворюються на тексти й стають креативним рекламним продуктом – все це Ви дізнаєтеся на курсі Copywriting & Creative.

Тут студенти навчаться з нуля створювати відмінні тексти, лексично яскраві й виразні. Також проведуть роботу над реальними текстами або власними роботами, щоб викинути з них зайве і розставити акценти там, де потрібно.

На курсах Ви ознайомитеся з різними формами рекламних текстів – неймінг, слогани, сторітелінг, сценарії для відеореклами.

Велика кількість практичних завдань, розглядання тем курсу на прикладах реальних кейсів від замовника, актуальний матеріал і сучасний підхід до подачі – запорука успішності курсу. Після навчання слухачі орієнтуються в трендах копірайтингу, вміють вирішувати практичні завдання і придбають кейс для свого портфоліо.

Випускники курсу можуть

• Створювати сильні тексти, що захоплюють читача;
• Генерувати ідеї, використовуючи техніку брейнстормінга та інші;
• Взаємодіяти з клієнтом через різні канали комунікації, використовуючи свої тексти.

Курс підходить новачкам, які хочуть спробувати себе в ролі кріейтора і заробляти гроші на своїх текстах. Це навчання також буде актуально для копірайтерів, які вирішили спробувати себе у сфері реклами й створення ідей.

Програма навчання

Ознайомча лекція і визначення очікувань від курсу

• Креативність та міфи про неї. Homo scriptoris;
• У чому полягає різниця копірайтер, контент-менеджер, кріейтор, райтер;
• Творчість або креативність – схожість і відмінності;
• Особливості рекламного тексту;
• Де шукати музу кріейтору;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання.

Етапи розвитку ідеї, починаючи з брифінгу і закінчуючи створенням key visual і key message

• Що таке бриф;
• Що таке інсайт і як його не пропустити;
• Генерування ідей: брейнстормінг і інші техніки;
• Теорія RAM-провідника в рекламі й копірайтингу;
• Ключовий образ key visual і ключове повідомлення key message – як правильно скласти;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Робота над курсовим проектом.

Психологічний вплив рекламного тексту і віжуалу

• Як мозок сприймає інформацію і як це можна використовувати;
• Теорія когнітивного сприйняття LC4MP;
• Типи сприйняття різних структур мозку – рептильний, емоційний, раціональний;
• Когнітивний принцип «довгий тонкий» і уявлення про красу;
• Правило 4S і його актуальність;
• Що таке НЛП. Ефективність психолінгвістики;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження;
• Візуальна складова рекламного повідомлення та її роль;
• Текст або картинка. Різниця між підходом копірайтера й арт-директора до рекламного постера;
• Особливості графіки для реклами і її види;
• Шлях від ідеї до реалізації зображення;
• Віжуал: етапи розробки, від ТЗ для дизайнера до фінальної картинки;
• Колір і шрифт в рекламі;
• Поняття архетипу і його застосування;
• Актуальні тренди візуальної реклами;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження.

Текст в рекламі – основи застосування. Малі форми

• Неймінг і його типи (добрий, злий). Як створюється неймінг;
• Слогани та формули їх створення. Види слоганів: добрі, злі;
• Заголовки. Створення заголовків – закони. Помилки при створенні заголовків;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження.

Текст в рекламі – основи застосування. Великі форми

• В яких випадках використовувати велику і малу форми РП;
• З чого складається стаття. Модульна система і принципи піраміди Мінто;
• Структура рекламного тексту: початок, модулі-топіки, фраза-відлуння або кода;
• Що таке PR-реліз і з чого він складається;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження.

Характеристики якісного тексту – образність, виразність, лаконічність

• Поняття ритміки тексту;
• Поняття фігуральний вислів;
• Тренди вербальної комунікації;
• Художні засоби вираження в тексті;
• Як прибрати воду в тексті;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження.

Що таке SMM. Копірайтинг для digital-маркетингу

• Побудова контент-плану на основі SMM-стратегії;
• Візуальний формат і контент: види;
• Правила і тренди написання текстів для соцмереж. Популярні помилки;
• Платні рекламні оголошення SMM – особливості текстового і візуального змісту;
• Як домогтися активації користувачів за допомогою рекламного тексту – ідеї та механіки;
• Що таке OL і як з цим працювати;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження.

Тексти в цифровому просторі. Банери та відеореклама. Сторітелінг – король

• Реклама на ТБ і в інтернеті;
• Створення реклами, починаючи з формування ідеї та закінчуючи синопсисом;
• Що таке сторітелінг – закони й функції. Складові сторітелінга: персонажі, драма, розвиток сюжету і продукт;
• Створення сценарію. Сторіборди й аніматик;
• Створення банерної реклами за законами жанру кіно. Типи й класифікація банерної реклами, правила створення з точки зору текстової та візуальної частини;
• Драма, сторітелінг;
• Копірайтер та його участь у знімальному процесі;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: продовження.

Тексти в цифровому середовищі. Сучасні формати реклами: спецпроекти, сайти, мобільні додатки, чат-боти й VR

• Реклама для мобільних додатків;
• Реклама для веб-сторінок: види, правила складання;
• Спецпроекти для інтернет-видань. Тематики й мета текстів;
• Тексти для чат-ботів: тематика і правила складання;
• Віртуальна реальність – застосування в цілях реклами. Як працювати з VR;
• Phygital – об'єднання цифрової та фізичної реальності для реклами продукту;
• Правила складання презентації, тренди та напрямки;
• Приклади реальних кейсів;
• Домашнє завдання;
• Курсова робота: завершення.

Як проходить процес навчання

Немає сумнівів, що комп'ютерні курси - це Ваш шанс на успішне працевлаштування. На заняттях Ви будете не тільки отримувати знання від наших практикуючих викладачів, Ви ще й навчитеся застосовувати їх на практиці. Наші фахівці завжди допоможуть вирішити проблеми, не залишать без уваги жодне з Ваших питань, адже наша мета - навчити Вас якісно.

Переваги «IT Cтолиця»